La natura scientifica della formula è diventata il focus principale, spingendo i prodotti ad evolversi verso una maggiore penetrazione e una maggiore efficacia.
Il precedente modello di cura della pelle "una bottiglia per tutti", basato su un approccio semplicistico, viene gradualmente abbandonato e sostituito da piani di cura precisi basati sulla scienza della pelle. L'industria cinese della cura della pelle è entrata in un'era di profonda integrazione di "due tecnologie", con formulazioni composte avanzate di peptidi, collagene e acidi sul lato degli ingredienti che costruiscono una barriera ad alte prestazioni.
Le ricerche di mercato indicano che le vendite globali di prodotti per la cura della pelle altamente efficaci hanno raggiunto i 2,649 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che aumenteranno fino a 5,312 miliardi di dollari entro il 2031, con un tasso di crescita annuo composto del 10,6%.
01 Tre tendenze principali guidano la trasformazione del mercato
Nel 2025, il mercato della cura funzionale della pelle mostrerà tre tendenze principali.
La cura precisa della pelle sensibile è diventata la massima priorità. In Cina, il 36% delle donne ha la pelle sensibile e il 93% di loro tende ad acquistare prodotti per la cura della pelle "specifici per la pelle sensibile". I prodotti ad effetto complementare detengono una posizione dominante e il tasso di crescita dei prodotti "sbiancamento × stabilità" ha raggiunto il 45%.
Le narrazioni scientifiche sono diventate il fattore chiave nel processo decisionale dei consumatori. Il 67% dei consumatori presta attenzione ad argomenti legati ai meccanismi di efficacia del prodotto e oltre il 90% dei principali prodotti adotta un approccio di comunicazione scientifica.
L'Essenza Liquida Multi-Peptide Antirughe Shu Uei, sottolineando la "simulazione del meccanismo antirughe del Botox" e attraverso un brevetto francese, è diventato un tipico rappresentante della comunicazione scientifica.
L'ecosistema della "simbiosi della bellezza medica" sta diventando sempre più maturo. Nell’ultimo anno, il 50% dei consumatori ha mostrato un crescente interesse per i prodotti medici di bellezza per la cura della pelle per uso domestico. Il tasso di crescita delle vendite della proteina di collagene ricombinante ha raggiunto il 258% e anche ingredienti come l’acido ialuronico e l’astaxantina hanno mantenuto un buon trend di crescita.
02 La diversificazione dei gruppi di consumatori guida l'innovazione dei prodotti
Il mercato consumer mostra un trend polarizzato tra razionalità ed emozione, con il 50% dei consumatori che unisce l’evidenza scientifica all’esperienza emotiva.
Il gruppo dei pionieri della bellezza medica, in quanto importante gruppo di consumatori, è composto principalmente da persone di età compresa tra i 25 ei 39 anni. Hanno un potere d'acquisto medio-alto e sono convinti professionisti della cura medica della pelle.
Il gruppo di lusso di qualità attribuisce grande importanza a un'esperienza raffinata per la cura della pelle. Preferiscono prodotti e marchi di fascia alta e hanno una forte preferenza per i prodotti per la cura della pelle caratterizzati da tecnologie esclusive e ingredienti brevettati.
I dati di Douyin E-commerce rivelano che quattro gruppi guidano il miglioramento della segmentazione della cura della pelle: “Urban Precision Care Group” e “Quality Life Enthusiasts” guidano il mercato, mentre “Small Town Pragmatic Buyers” e “Quality Senior Citizens” costituiscono potenziali forze di consumo.
03 Innovazione tecnologica e scoperte sulle materie prime
Grazie al sostegno politico, la registrazione di nuove materie prime per i cosmetici in Cina ha mostrato una tendenza in accelerazione. Nel 2024 sono state registrate 90 nuove materie prime, di cui i prodotti nazionali rappresentano il 79,2%.
I componenti peptidici, grazie alle loro proprietà di riparazione precisa e di penetrazione efficiente, sono diventati l'area centrale della competizione internazionale sulla tecnologia della bellezza. Secondo i dati, nel 2025, la dimensione del mercato dei prodotti per la cura della pelle a base di peptidi in Cina ha superato i 43 miliardi di yuan, con un tasso di crescita di oltre il 18% su base annua.
I marchi locali hanno ottenuto un duplice passo avanti in termini di autonomia tecnologica e adattamento al mercato attraverso il modello tripartito “ricerca di base + verifica clinica + formulazione standard”. Il tasso di crescita composto dei prodotti peptidici di un certo marchio leader nazionale negli ultimi tre anni ha raggiunto il 35%, superando di gran lunga la media del settore.
04 Aumentano i canali online e le categorie segmentate
La quota del mercato online è in costante aumento e lo slancio di crescita è forte. Tra questi, il business della categoria cura della pelle di Douyin E-commerce ha guidato la crescita dell'intero settore dell'e-commerce.
Le essenze liquide e i set per la cura del viso si trovano nel Mar Rosso del mercato, mentre la cura degli occhi e gli oli essenziali sono diventati le opportunità del Mare Blu nel mercato. I successivi prodotti essenziali, applicazione di maschere, cura degli occhi, oli essenziali per il viso, ecc. sono diventati le categorie dell'oceano blu nel mercato dell'e-commerce di Douyin.
Nel frattempo, il mercato dell’assistenza regionale mostra un potenziale di crescita, con categorie di prodotti che si espandono per includere maschere per il collo, cerotti rimuovi rughe e prodotti per la cura della zona T. I prodotti antietà locali, come quelli per la riduzione delle rughe sottili e gli effetti rassodanti e antirughe, stanno diventando sempre più popolari come punti di forza.
Nei prossimi cinque anni, man mano che i vantaggi delle risorse tecnologiche globali e del mercato cinese continuano a risuonare, si prevede che i peptidi e altri ingredienti altamente efficaci diventeranno i motori principali per la partecipazione dell’industria cosmetica cinese alla competizione internazionale. Quelle imprese che riescono a integrare perfettamente la forza tecnologica con le narrazioni soft del marchio avranno il sopravvento in questa trasformazione.
